Unterwegs in aller Welt
Trends fallen nicht vom Himmel. Sie werden gemacht. OTTO reist genau dorthin, wo auch Designer ihre Inspiration finden: in die internationalen Mode- und Lifestylemetropolen.
Die Jeans-Leggins im 5-Pocket-Style der OTTO Heromarke Laura Scott setzt eine gute Figur lässig in Szene. Mit Zierreißverschlüssen, modischen destroyed-Effekten und kontrastfarbenen Nähten ist sie einer der Verkaufsschlager im aktuellen OTTO-Jeans-Sortiment. Unser Wissen um den Geschmack der Kunden kombiniert mit den aktuellen Trends für Formen, Farben und Schnitte macht den Erfolg von Marken wie Laura Scott aus. Vergleichbare Erfolgsgeschichten bieten auch unsere Entertainment- und Livingwelten – etwa unsere Handelsmarke Privileg mit einer Oase an Haushaltsgeräten. Garant für den Erfolg und den guten Geschmack sind: unsere Product Manager.
Sie sind wichtig, um den Geschmack der Kunden so gut wie möglich vorherzusagen und in die Zusammenstellung neuer Sortimentsstrecken einfließen lassen zu können. Sie reisen durch die Metropolen der Welt und lassen sich vom aktuellen Style in Geschäften und auf den Straßen von New York, London, Berlin, Kopenhagen, Mailand, Paris oder Barcelona inspirieren.
In Zusammenarbeit mit Agenturen werten sie Modenschauen, Technikmessen, Lifestylemagazine, Kinofilme und Fernsehserien, Musik, Kunst und Starauftritte systematisch auf Trends aus. Dieses Wissen nutzen sie auch bei der Zusammenstellung künftiger Sortimentsstrecken. OTTO sorgt so dafür, dass die Kunden eine Auswahl vorfinden, die immer topaktuell ist.
„Durch dieses Trendmonitoring entsteht für unsere Kunden eine riesige Auswahl an Fashionlabeln. Beim Stöbern auf otto.de und in unseren Katalogen wird schnell klar, dass OTTO ein regelrechtes Fashion-Einkaufsmekka ist. Ob Klein oder Groß, Frau oder Mann, Sport oder Business, Low Budget oder Premiummarken: Für jeden Typ, zu jedem Anlass und für jedes Budget bieten wir ein inspirierendes und umfassendes Sortiment", sagt Oliver Klinck, Direktor Einkauf Fashion bei OTTO.
Kunden, die unter otto.de gezielt exquisite Designer-Mode ansteuern wollen, bedient OTTO mit dem kürzlich gestarteten Premium-Marken-Shop. In dem edel gestalteten Webshop-Bereich mit schwarzem Hintergrund sind alle Kollektionen, passenden Schuhe und Accessoires zusammengestellt, die in den Modehauptstädten der Welt gerade angesagt sind. Für die größten Marken, darunter Drykorn, Liebeskind oder Lacoste, gibt es eigene Shops, in denen Kunden vom Sofa aus stöbern und bestellen können.
Unter dem Motto Mode, Inspiration, Lifestyle zeigt der mytrend-Katalog, was modisch gerade angesagt ist. Im Frühling 2012 ist das Marrakesch: Exotische Drucke und zarte Stoffe in den Farben des Orientes, zum Beispiel ein Overall im Haremslook der OTTO-Heromarke Laura Scott, Blümchendruck auf Shirts, Schuhen und Schals, Knallfarben zu Denim-Styles, Pastellfarben, College-Style oder Lust auf Meer für Bademoden.
Das Angebot an so genannten Hartwaren, also Entertainment/Multimedia, Groß- und Kleinelektro, Möbel/Home Affaire und Haus- und Heimtextil, wird von spezialisierten Teams auf Trendtauglichkeit hin ausgewählt und regelmäßig aktualisiert. So lassen sich die Modeströmungen auch im facettenreichen Lifestyleangebot von OTTO wiederentdecken: Erfrischend knallige Farben treffen auf moderne weiße Möbel, helle Hölzer auf warme Farbakzente. Blumenmuster verleihen eine extra Portion liebevolle Lifestyle-Raffinesse. Das Resultat: lebendiges, frisches und warmes Wohnen- zurückzuführen auf die Präsenz unserer Experten auf internationalen Messen sowie basierend auf Lieferanten- und Branchengesprächen, Trendbooks und Studien und natürlich Kreativität.
Unabhängig von Trends gilt immer: Waren, die den hohen Anspruch an Qualität, Umweltschutz und faire Produktionsbedingungen in den Zulieferländern nicht erfüllen, haben bei OTTO keine Chance, ins Sortiment aufgenommen zu werden. Ganz egal, wie trendy Echtpelz, Tropenholz oder Wegwerfprodukte in irgendwelchen Metropolen gerade sein mögen.
