Bewusst im Trend
Ecorepublic heißt das OTTO-Label für bewussten Konsum. Produkte aus diesem Sortiment sind nachhaltig und mit fünf ECO-Zeichen themenspezifisch gekennzeichnet.
Energiesparbirne, Biolebensmittel, Carsharing statt eigenes Auto: Der moderne Mensch denkt um – und über seine Kaufentscheidung immer intensiver nach. Dies bestätigt die Otto Group Trendstudie zum ethischen Konsum. Auch bei Textilien, Möbeln oder Elektrogeräten geht es nicht mehr nur um angesagtes Design, edlen Look oder satten Sound. Sondern um verantwortungsvolles Einkaufen von Produkten, die Natur und Umwelt schonen, hohe Energieeffizienz bieten, soziale Arbeitsbedingungen in Herstellungsländern sichern und insgesamt gut für den Menschen sind. OTTO präsentiert im eigenen Webshop-Sortiment Ecorepublic Produkte, die einer konsequent nachhaltigen Ausrichtung folgen. Kunden können mit ihrem Kauf die Ziele von OTTO unterstützen, bewusst Zeichen setzen und den weiteren Ausbau des Sortiments vorantreiben.
In der Ecorepublic werden Textilien streng auf Schadstoffe geprüft, bei Produkten wie Lederjacken oder Ledersofas gelten hohe Tierschutzauflagen, recyclebares Material kommt verstärkt zum Einsatz und bei der Produktion wird konsequent auf sparsamen Energieverbrauch geachtet. Echtpelz haben wir beispielsweise schon vor mehr als 20 Jahren (1991) aus dem gesamten OTTO-Sortiment verbannt. Holz für die Möbelproduktion stammt aus zertifizierten Plantagen und nicht aus Raubbau- oder Kahlschlag-Quellen. Tropenholz hat OTTO ebenfalls schon seit 1990 nicht mehr im Angebot. Elektrogeräte mit dem Siegel Effizienzklasse verbrauchen vergleichsweise wenig Strom und tragen so zum Klimaschutz bei. Außerdem ist fairer Handel obligatorisch in der Ecorepublic – und nicht nur dort: Unabhängige Gutachter überprüfen regelmäßig die Arbeitsbedingungen bei Lieferanten auf Einhaltung des Otto Group-weit geltenden Code of Conduct und der darin definierten Sozialstandards.
In wechselnden Kooperationen mit Designern, wie zum Beispiel aktuell mit der Hamburger Designerin Julia Starp, bieten wir in der Ecorepublic lässig-coole Mode. Die ist nicht nur (aber auch) nach Fashion-Gesichtspunkten angesagt, sondern folgt konsequent nachhaltigen Prinzipien. So verwendet Julia Starp in ihrer Kollektion ausschließlich Bio-Baumwolle sowie Baumwolle aus der von Dr. Michael Otto gegründeten Initiative Cotton made in Africa. „Mit ökologischen Stoffen, die unter humanen Produktionsbedingungen entstanden sind, Mode zu erschaffen, die länger als eine Saison angesagt ist. OTTO arbeitet schon sehr lange im Bereich Nachhaltigkeit und beschäftigt sich unter dem Dach der Ecorepublic intensiv mit dem Thema. Ein Unternehmen und eine Designerin, die dasselbe Ziel verfolgen. Da liegt die Zusammenarbeit auf der Hand", so Julia Starp.
Der Einsatz weiterer Modelabels, die sich durch nachhaltiges Handeln und Wirtschaften auszeichnen, ergänzt die Produktvielfalt bei OTTO. Das Amsterdamer Label Kuyichi verbindet beispielsweise in seinem Modekonzept love the world erfolgreich Trendbewusstsein mit verantwortungsvollem Handeln.
Alle Produkte, die unter dem Ecorepublic-Label gebündelt werden, sind themenspezifisch mit den so genannten Eco-Facts modern und prägnant gekennzeichnet: ECO Bio, ECO Recycling, ECO Engagement, ECO Energie oder ECO Vital. Dabei werden die bereits seit vielen Jahren bundesweit etablierten Umweltgütesiegel und Initiativen wie zum Beispiel Energieeffizienzklasse, Cotton made in Africa, Goodweave, Eco Top Ten, GOTS, PURE WEAR und Blauer Engel diesen Eco-Facts zugeordnet.
Der Kunde bekommt so eine sinnvolle Übersicht und gute Orientierung über alle nachhaltigen Produkte bei OTTO.
