Bei OTTO gehören Spaß an der Mode und Verantwortung zusammen. Nahezu 100% aller Textilien im Katalog sind mittlerweile schadstoffgeprüft und damit ausgesprochen hautfreundlich. Besonderes Anliegen OTTOs ist die zunehmende Ausweitung des Angebots an nachhaltigen Textilien wie z. B. PURE WEAR oder „Cotton made in Africa“.

Ein weiterer Schwerpunkt der Handelstätigkeit liegt auf der Ersetzung umweltproblematischer durch ökologisch verträglichere Substanzen sowie der Absicherung des Sortiments unter Tierschutz-Aspekten: Seit 1992 sind Echtpelze generell aus dem Angebot genommen. Heute bietet OTTO nur Leder und Fellprodukte von Rind, Schwein, Ziege und Schaf an. Federn und Daunen dürfen nur eingesetzt werden, wenn die Tiere aus garantiert artgerechter Tierhaltung stammen. Auch auf Angorawolle wird vollkommen verzichtet.