In der Saison Frühjahr/Sommer 2003 führte OTTO ein völlig neues Qualitätssiegel für Textilien in seine Kataloge ein: PURE WEAR – die reinste Faser. Das Qualitätssiegel PURE WEAR steht für den höchsten Standard ökologisch optimierter und schadstoffgeprüfter Textilien bei OTTO. Über die gesamten Textilsortimente hinweg kennzeichnet dieses Qualitätssiegel diejenigen Artikel, deren Rohstoff Baumwolle aus kontrolliert biologischem Anbau stammt. Die PURE WEAR-Baumwolle wächst auf Feldern mit bodenschonendem, jährlichen Fruchtwechsel. Schädlinge werden auf natürliche Weise bekämpft. Es wird ausschließlich biologischer Dünger eingesetzt. Aus einem Kilogramm Saatbaumwolle bleiben nach dem Entkernen etwa 300 Gramm Rohbaumwolle übrig. Da die Qualität der Garne einen hohen Einfluss auf die Stoffqualität hat, lässt OTTO die Rohbaumwolle in einer der modernsten Spinnereien in der Türkei zu Ringgarnen verspinnen. In der Spinnerei wird die Bio-Baumwolle separat gelagert und verarbeitet, um Vermischungen mit konventioneller Baumwolle zu vermeiden. Schließlich wird das Bio-Baumwollgarn zu Stoffbahnen verarbeitet und gefärbt. Ökologische Färbeverfahren sparen Wasser und Energie. So können zum Beispiel beim Färben von Webwaren mehr als 50% Wasser eingespart werden. In die Auswahl der Färbechemikalien fließen Forschungsergebnisse verschiedener Experten aus der Industrie, dem Öko-Institut Freiburg und Fachleuten für Gesundheitsschutz ein. Eingesetzt werden ausschließlich hautverträgliche Farbstoffe und Textilhilfsmittel. Außerdem werden die Textilien mit dem Qualitätssiegel PURE WEAR einem zusätzlichen Testverfahren unterzogen, das aus der Kosmetikentwicklung stammt und vom Deutschen Textilforschungsinstitut Nord-West (DTNW) weiterentwickelt wurde: dem „Ciliaten-Test”. Ciliaten sind Einzeller, die sich chemischen Substanzen gegenüber ähnlich wie menschliche Hautzellen verhalten. Auf Schadstoffe reagieren die Einzeller sehr sensibel. Mit bisher üblichen Verfahren schwer aufzuspürende Rückstände lassen sich so zweifelsfrei nachweisen.