In der Saison Frühjahr/Sommer 2003 führte OTTO ein völlig neues Qualitätssiegel für Textilien in seine Kataloge ein: PURE WEAR – die reinste Mode. Das Qualitätssiegel PURE WEAR steht für den höchsten Standard ökologisch optimierter und schadstoffgeprüfter Textilien bei OTTO. Über die gesamten Textilsortimente hinweg kennzeichnet dieses Qualitätssiegel diejenigen Artikel, deren Rohstoff Baumwolle aus kontrolliert biologischem Anbau stammt. Die PURE WEAR-Baumwolle wächst auf Feldern mit bodenschonendem, jährlichen Fruchtwechsel. Schädlinge werden auf natürliche Weise bekämpft. Es wird ausschließlich biologischer Dünger eingesetzt.

In der Spinnerei wird die Bio-Baumwolle separat gelagert und verarbeitet, um Vermischungen mit konventioneller Baumwolle zu vermeiden. Anschließend wird das Bio-Baumwollgarn zu Stoffbahnen verarbeitet und mit hautverträglichen Farbstoffen und Textilhilfsmitteln gefärbt und behandelt. Zum Schluss werden die fertigen Textilien noch einem strengen Labortest unterzogen. Die hierbei zugrunde gelegten Grenzwerte gelten sonst nur für den sensiblen Bereich der Babybekleidung.